Les produits de célébrités sont-ils verts pour la Terre ou leurs portefeuilles ?
Il ne fait aucun doute que les stars hollywoodiennes ont de l’influence en matière de politique, de campagnes sociales, de mode, etc. Outre les influences peut-être discutables, les célébrités jouent également un rôle moteur dans la protection de la environnement.
De plus en plus de célébrités font la une des journaux en créant leurs propres gammes de produits étiquetés comme respectueux de l’environnement ou durables. La question devient alors de savoir s’ils sont sincères dans leurs efforts pour prendre soin de la planète ou s’ils puisent dans le durabilité l’air du temps pour augmenter les ventes. Alors que certains semblent définitivement se concentrer sur des changements significatifs, d’autres ont été appelés à juste titre pour le greenwashing.
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Qu’est-ce que le greenwashing ?
L’écoblanchiment consiste à promouvoir une idée non fondée dans le but d’augmenter l’intérêt ou les ventes d’un produit. Dans le Vêtements l’industrie, par exemple, la marque de mode rapide H&M n’a cessé de faire la une des journaux pour la promotion de tactiques vertes qui s’avèrent insuffisantes.
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Il y a quelques années, les vêtements recyclage des bacs ont fait leur apparition dans les magasins, où les clients pouvaient recevoir un coupon en échange de dons. Cependant, les vêtements finissent généralement par être expédiés vers d’autres pays ou déclassés en marchandises de qualité inférieure, tout en augmentant les émissions de transport et en ne réduisant pas les déchets finaux que la mode rapide crée.
Le mois dernier, la société a été poursuivie pour greenwashing en réponse à une ligne de vêtements plus chère, la société prétend qu’elle est plus respectueuse de l’environnement. Une étude indépendante a révélé que ce n’était pas le cas. À un moment donné, l’entreprise a également été appelée à utiliser la renommée de la star de Game of Thrones, Maisie Williams, pour nettoyer son image après l’avoir embauchée comme «ambassadrice du développement durable» de l’entreprise.
Les célébrités font-elles aussi du greenwashing ?
Oui, non et partiellement. De nombreuses célébrités se consacrent à des modes de vie à faible impact et lancent des entreprises avec la même philosophie en tête. D’autres se penchent peut-être sur certains aspects écologiques du modèle commercial tout en ignorant le empreinte dans d’autres domaines de l’entreprise. Cela signifie-t-il qu’ils font du greenwashing ? Pas nécessairement, tant qu’ils ne mentent pas sur les aspects de durabilité. Cependant, sans regarder le cycle complet du produit, il est assez difficile de prétendre qu’un produit est durable.
Aucune entreprise n’est parfaite, mais certaines s’élèvent au-dessus des autres en matière de transparence. D’autre part, certains vert les gammes de produits ne sont pas du tout écologiques. Voici notre point de vue sur certaines marques de célébrités notables.
Pharrell Williams est depuis longtemps dans le domaine de la durabilité. A commencer par son intérêt pour Fil bionique en 2009, il a pris un rôle croissant dans l’entreprise. Ils convertissent post-consommation Plastique déchets en textiles qui sont ensuite utilisés dans des sacs, des jeans et d’autres vêtements. De nombreuses entreprises ont lancé des campagnes similaires et les contributions de Williams semblent légitimes. Alors que le recyclage du plastique qui existe déjà est bon pour la planète, les microplastiques dans les vêtements continuent d’être un problème.
Plus récemment, Williams a lancé Humanrace, une entreprise dédiée au bien-être. La gamme de produits comprend des soins de la peau, des soins du corps, des produits solaires, des vêtements et des chaussures Adidas et quelques pièces en céramique. Alors que la liste des ingrédients est transparente sur les articles de soins personnels et que beaucoup d’entre eux sont livrés dans un récipient partiellement rechargeable, il semble exagéré d’appeler cela une marque durable, en particulier lorsque les chaussures sont commercialisées en tant que partenariat entre Williams et Adidas sans efforts pour incorporer des matériaux recyclés ou matériaux naturels.
Oui, c’est mieux que certains. Aussi, oui, c’est plus une question de profit que environnement.
Lancez une recherche rapide de célébrités et d’entreprises vertes et Drew Barrymore fait souvent la liste. En y regardant de plus près, cependant, les nombreuses facettes de Barrymore ne sont pas toutes tournées vers une entreprise durable. Prenez, par exemple, sa ligne de beauté Flower Beauty. Le site Web mentionne fièrement qu’il s’agit d’une marque sans cruauté. Youpi pour le animaux! Cependant, il n’y a aucune tentative de limiter les déchets dans les emballages et bien que les (longues) listes d’ingrédients soient incluses pour chaque produit, les matériaux naturels ne semblent pas non plus être une priorité. Dans la mesure où, en mettant l’accent uniquement sur le sans cruauté, cela n’est pas considéré comme un produit vert.
À l’autre extrémité du spectre de la beauté durable se trouve Honest Beauty. Ils sont un sous-ensemble de la Honest Company. Ils se classent haut pour les ingrédients de qualité, les emballages responsables, le nombre limité déchets et une dévotion aux pratiques durables.
Jaden Smith vient d’une famille reconnaissable en tant que fils de Will et Jada Smith. A 10 ans, la vue du plastique flottant dans le océan l’a inspiré à trouver une meilleure solution. Quelques années plus tard, il lance sa première entreprise.
Just Water saute le plastique à usage unique en faveur de papier cartons. Les dernières options gazeuses sont logées dans des conteneurs en aluminium réutilisables à l’infini. L’entreprise est certifiée B Corp, respectant les normes sociales et environnementales les plus élevées.
Développer l’idée de santé l’eau sans déchets, Smith a investi dans un système de filtration de l’eau appelé Water Box. Le système filtre jusqu’à 10 gallons d’eau par minute, ce que Smith considérait comme une solution pour aider les citoyens de Flint, dans le Michigan, à la suite de la crise de l’eau. Placer la boîte à eau dans une église de quartier a fourni de l’eau gratuite à tous ceux qui en avaient besoin et a lancé sa mission philanthropique pour aider la communauté.
Alors que de nombreux spiritueux distillés, bières et vins sont produits avec un minimum impact environnemental, certains producteurs se mettent en quatre pour en faire une priorité. C’est le cas de Código 1530, une entreprise de tequila soutenue par la star country George Strait.
Cela commence par l’utilisation des plantes et la réduction des déchets. Les fibres d’agave sont recyclées comme engrais et utilisées comme paillis pour améliorer le sol et réduire l’évaporation de l’eau. La production végétale est étroitement surveillée et sélectionne végétaux sont autorisés à fleurir pour servir de source de nourriture aux chauves-souris locales, qui sont une partie essentielle de l’équation de la tequila. Le mélange passe ensuite dans des fûts de chêne, qui sont transformés en meubles et autres objets utiles à la fin de la vie de fabrication de la tequila. Même les bouteilles dans lesquelles le spiritueux entre sont produites à partir de verre recyclé et sont ensuite emballées dans du papier et du carton recyclés pour le transport.
Código 1530 est un exemple d’un cycle complet durable produit que Strait peut être fier de promouvoir en tant que tel.
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