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L’entreprise végétale Beyond Meat est-elle en train de faire faillite?


Cette odeur provenant de Beyond Meat est-elle un délicieux faux grillé Burger? Plus probablement, hélas, c’est de l’argent « incinéré à un rythme troublant », comme l’a dit Motley Fool. La marque prometteuse de viande simulée, chouchou du début de la pandémie, lutte maintenant pour survivre à l’inflation et à un public inconstant.

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En 2020, réfrigéré à base de plantes les ventes de viande ont grimpé de 75 %. Mais les ventes ont chuté en 2021 et n’ont pas repris en 2022. Beyond Meat a particulièrement échoué. Et sa tentative désespérée de se sauver avec un lancement saccadé végétalien a mis la marque plus loin dans le trou.

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« Bien que Beyond Meat Jerky ait approximativement quadruplé la taille de l’usine à base de plantes Viande sous-segment des collations, nous avions des attentes très élevées pour ce produit et les vitesses sont maintenant inférieures aux prévisions initiales », a déclaré le directeur financier Phil Hardin à propos du lancement, tel que rapporté par Motley Fool.

C’est une vitesse à la baisse distincte, avec une perte de 278 millions de dollars au premier semestre 2022. Motley Fool a prédit que Beyond Meat pourrait faire faillite en moins d’un an. Il est également possible que la marque soit en mesure de se vendre à un plus grand aliments compagnie. Mais peut-être pas si la demande des consommateurs pour de la fausse viande ne reprend pas.

Une partie du problème est que Beyond Meat ciblait les omnivores plutôt que les végétaliens, capitalisant sur les préoccupations environnementales et climatiques. Ils placent leur hamburgers dans le département de la viande, et s’est associé à Pepsi Co. pour fabriquer du jerky à vendre dans les supermarchés et les dépanneurs.

Mais lorsque l’inflation a frappé, les acheteurs omnivores ont hésité à dépenser 8,35 dollars la livre pour un faux sol alors que les vrais produits coûtaient moins de cinq dollars. Et les gens qui achètent des collations au 7-11 sont-ils généralement inquiets pour leur santé ou la environnement?

Comme le voit le président et chef de la direction de Beyond Meat, Ethan Brown, «Nous sommes passés d’un pandémie dans une inflation record, la plus élevée en 40 ans, et pour un secteur qui se redresse encore et qui est toujours dans une sorte de première série de baisses, c’est un ensemble de conditions très difficiles à naviguer.

Passant par Imbécile hétéroclite, Périmètre du supermarché, Nouvelles végétales

Image principale via Beyond Meat



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