Euclove: des remèdes familiaux aux produits de nettoyage à faible tox

Remèdes à faible tox Je n’ai pas besoin d’être compliqué ou coûteux. Pour Euclove, ils ont commencé comme de simples mélanges pour soulager l’asthme d’un enfant et sont devenus une marque de fabrication de Melbourne construite sur les soins, l’honnêteté et de meilleurs choix.

Il a commencé dans une cuisine de banlieue, avec une casserole d’eau chaude, une touche d’huile d’eucalyptus et les soins d’une grand-mère aimant le jardin. Pat, une mère australienne et célibataire de la septième génération, avait été Faire ses propres mélanges de nettoyage Pendant des décennies, s’appuyant sur l’eucalyptus et l’arbre à thé pour garder sa maison fraîche.

Lorsque son nouveau gendre Srini a rejoint la famille, lui et sa femme Chelsy ont apporté quelque chose de différent au mélange – les huiles riches et aromatiques de l’héritage indien de Srini. Huile de clou de girofle et de neem: ingrédients non seulement parfumés, mais soutenus par des siècles d’utilisation médicinale traditionnelle. Ils ont commencé à mélanger ces huiles pour leurs propres maisons, chassant des solutions qui étaient douces sur la santé – le fils de Srini et Chelsy avait un asthme – mais très efficace. Chelsy, qui dirige maintenant la recherche et le développement d’Euclove, continue d’affiner les mélanges d’huiles essentielles qui définissent la marque aujourd’hui.

« Donc des choses comme Cluy et Neem Oil et autres », explique Srini. « Vous savez, les huiles essentielles qui ne sentaient pas seulement bien, mais avaient en fait des propriétés médicinales et antibactériennes. »

Du banc de cuisine à Remèdes à faible tox sur les étagères des magasins

Le saut de fait maison à acheté en magasin est venu grâce à un œil vif. La belle-sœur de Srini, Heidi, puis gérant un magasin d’armes à domicile, a repéré une bouteille de boutique de boutique de 30 $ qui sentait étrangement comme les mélanges qu’ils avaient fabriqués à la maison. Le prix a déclenché une conversation et un défi.

«Pouvons-nous fabriquer un produit qui fonctionne, est naturel et abordable, donc les gens ne choisissent pas les produits chimiques parce qu’ils sont moins chers? Se demanda Srini.

Heidi, une ancienne fleuriste et architecte d’intérieur, a esquissé un logo épousant une feuille d’eucalyptus avec les lignes tourbillonnantes d’un motif au henné – une sténographie visuelle pour la rencontre des cultures qui définissaient leurs mélanges. En quelques mois, ils étaient passés de partager des recettes avec des amis à l’embouteillage de leurs quatre premiers produits de nettoyage: cuisine, salle de bain, étage et nettoyeurs en acier inoxydable.

«Pouvons-nous fabriquer un produit qui fonctionne, est naturel et abordable, donc les gens ne choisissent pas les produits chimiques parce qu’ils sont moins chers?»

Sirini Ranganathan, co-dépôt d’Euclove

Construire un produit plus propre et plus vert

Quand Euclove Il a commencé à mettre en bouteille ses nettoyeurs, les choix étaient aussi simples que les recettes – des bouteilles de style apothicaire de l’ambre de fabrication australienne choisies pour leur look, pas leur cycle de vie. À l’époque, les options d’emballage durables étaient minces sur le sol.

Cela a changé en 2019, lorsque Srini a appris deux choses: les bouchons noirs sur leurs bouteilles n’ont pas pu être détectés par des machines de recyclage et allaient directement dans la décharge, et les bouteilles en plastique elles-mêmes ne contenaient aucun contenu recyclé.

«Nous ne pouvions pas continuer à faire ce que nous savions consciemment ne pas être bien», dit-il. La solution signifiait recommencer. Euclove a commandé des moules personnalisés pour des bouteilles fabriquées à partir de plastique recyclé à 70% – ce qui est le plus élevé qu’ils pourraient aller compte tenu du contenu du pH dans les produits, et sont passés à des bouchons et des vaporisateurs de déclenchement fabriqués à partir de plastique recyclé à 100%, sans ressorts métalliques pour compliquer le recyclage.

Ce n’était pas un échange facile. Leur premier lot de 10 000 bouteilles a commencé à s’effondrer une semaine après le remplissage. Le fabricant a suggéré de retourner en plastique vierge, mais Srini a repoussé. Une expérience de 20 000 $ testant différents poids et mélanges a finalement révélé que le problème n’était pas le contenu recyclé, mais le poids de la bouteille.

Ils sont restés à l’objectif de 70%, même après avoir découvert que la plupart des marques étaient plus près de 30%. « Nous allions dans l’autre sens sans savoir ce que faisaient les autres dans l’industrie – nous avons donc décidé d’être transparent et de dire aux gens exactement quel pourcentage nous utilisons », a déclaré Srini.

Transparence de l’huile de palme

Pour Srini, la question de l’huile de palme a été un tournant. Peu de temps après Euclove Lancé, il s’est approché de l’éco-retraileur Biome sur le stockage de sa gamme. Leur réponse était polie mais ferme: ils ne considéreraient rien contenant de l’huile de palme, même si elle n’apparaissait que dans la chaîne d’approvisionnement.

Jusqu’à ce moment, Srini n’avait pas réalisé que le savon à l’huile de noix de coco au cœur des formules d’Euclove était raffiné à l’aide d’huile de palme.

« Je ne savais pas que même si nous n’utilisions pas l’huile de palme nous-mêmes, l’huile de palme est utilisée dans le processus de raffinage de l’huile de noix de coco », explique-t-il.

Plutôt que de défendre le statu quo, Euclove a changé les fournisseurs en un qui a évité l’huile de palme entièrement en traitement – un mouvement qui signifiait la source d’un producteur éthique plus petit. Pour Srini, il s’agissait autant de la confiance que de l’éthique et de garantir que leurs remèdes à faible tox étaient vraiment à la hauteur de leurs valeurs.

La recette d’efficacité

Pour Euclove, les performances commencent par ce qui se passe dans la bouteille. Srini compare à la préparation d’un repas – commencez par les meilleurs ingrédients et le résultat s’occupe de lui-même.

Leur eucalyptus est cultivé en Australie et doit répondre à une norme précise: 85% de cinéol, le composé actif responsable de son punch antibactérien. L’arbre à thé provient du Queensland ou de l’Australie occidentale, choisi pour la pureté et la puissance. L’huile de neem, utilisée en médecine ayurvédique pendant des milliers d’années, apparaît dans plusieurs produits pour ses propriétés antifongiques.

« Nous entrons donc dans ce genre de détails pour nous assurer », explique Srini. «Vous savez, comme je l’ai dit, c’est comme cuisiner. Vous commencez avec de bons ingrédients et une bonne recette, vous allez obtenir un bon résultat.

Les mélanges sont fabriqués pour la fonction autant que le parfum. L’huile de girofle, riche en eugénol, rend la salle de bain plus propre sur les spores de moisissure. La lavande et le vétiver dans le spray en lin apportent calme et aident le sommeil, tandis que l’eucalyptus et le neem peuvent désinfecter une surface à laquelle ils sont appliqués. C’est un équilibre qui a valu à la salle de bain le nettoyage de la place dans la gamme d’Euclove – et a contesté l’idée que les huiles essentielles n’appartiennent qu’aux diffuseurs ou mélanges de massage.

Produits en forme de personnes, guidés par choix à faible tox

Euclove Lancé en 2017 avec seulement quatre produits – cuisine, salle de bain, étage et nettoyeurs en acier inoxydable – le tout conçu pour résoudre les besoins de nettoyage dans leur propre maison. Depuis lors, la fourchette s’est étendue à environ 15, guidée non pas par des rapports de recherche sur le marché, mais par les personnes qui les utilisent.

«Nous ne regardons pas les études de marché… nous demandons simplement aux clients quels problèmes nous pouvons leur résoudre», explique Srini. Les commandes en ligne incluent une question simple sur ce que les acheteurs aimeraient voir d’autre. Les réponses guident le développement de produits, garantissant que chaque ajout a une réelle demande derrière elle.

Aujourd’hui, les produits Euclove sont stockés dans plus de 850 magasins, des articles ménagers de boutique aux épiciers biologiques. Beaucoup sont des indépendants qui ont pris leur chance sur la marque naissante et ont passé le cap. «Nous venons de rien, sans expérience en vente ou marketing, et ces petites entreprises nous ont essayé», explique Srini.

Impact au-delà du nettoyage

Certains des moments les plus significatifs d’Euclove proviennent de endroits inattendus. Tout en faisant un échantillonnage en magasin dans le Queensland, Srini a rencontré une femme qui avait récemment acheté son spray en lin. Elle a expliqué que son mari subissait une chimiothérapie et luttait pour dormir à cause du médicament, qui à son tour l’a laissée épuisée des soins 24h / 24.

« Elle a dit que depuis la pulvérisation, cela l’aide en fait à mieux dormir – et à cause de cela, elle dort mieux et se repose », se souvient Srini.

Formulé avec le neem et l’eucalyptus pour désinfecter la literie entre les lavages, et la lavande et le vétiver pour aider à dormir, le spray en lin a été initialement développé comme ce que Srini appelle un «projet pour animaux de compagnie» pour les nouveaux parents. L’entendre avait amélioré la vie des gens dans des circonstances si différentes était à la fois humiliante et motivante.

«C’est vraiment la chose qui nous fait avancer», dit-il.

Avoir hâte de

La vision de Srini pour Euclove consiste moins à dominer les étagères et plus sur les habitudes de changement. Le marché australien des produits de nettoyage vaut 5,5 milliards de dollars, mais les marques naturelles ne représentent ensemble que cinq pour cent des ventes. Le reste appartient à des piliers produits chimiques comme les déménagements de moisissures à base de pulvérisation et de blanchiment – les gens des gens atteignent autant d’habitude que le coût.

« Nous ne rivalisons pas avec d’autres produits naturels », explique Srini. «Lorsque nous sommes dans des salons commerciaux, je parle aux autres marques naturelles, parce que je veux que nous nous regritions et que nous combattions les produits chimiques.

Il pense que le changement réel se produit lorsqu’un ménage échange un nettoyant toxique pour quelque chose de sûr, efficace et durablement fabriqué. C’est un changement qui commence par la conscience, puis la confiance et grandit avec chaque bouteille qui remplace une alternative chargée de produits chimiques.