Comment vous démarquer dans les boîtes de réception bondées en créant une communauté et en offrant de la valeur à vos abonnés.
Au cours des dernières semaines de la pandémie de COVID-19, les boîtes de réception de vos abonnés ont été inondées de courriels. Il est facile pour tout lecteur de se sentir dépassé lorsqu’un énième e-mail arrive. Dans le monde du marketing par e-mail, nous appelons cela lassitude des abonnés.
Lorsque votre audience éprouve la fatigue des abonnés, vos e-mails peuvent se perdre dans la foule et sont plus facilement ignorés. Cependant! Il existe encore des moyens d’envoyer des e-mails, d’interagir et de servir votre public en offrant de la valeur pendant cette période, sans contribuer à la lassitude.
Trois façons d’offrir de la valeur à votre audience et d’éviter la lassitude des abonnés :
- Proposer des produits numériques.
Les produits numériques incluent des éléments tels que des PDF, des listes de contrôle, des webinaires archivés, des masterclasses et des éléments de cette nature.
C’est le moment idéal pour passer au peigne fin vos offres, opt-ins et collaborations précédentes. Recherchez ceux qui pourraient apporter de la valeur, du divertissement ou un sentiment de répit à votre public.
Ignorez le téléchargement sur votre site et joignez-le Joignez facilement des fichiers directement à votre courrier électronique lors de la création d’un Single Mailing ou E-mail d’entonnoir dans FeedBlitz!
Si vous n’êtes pas sûr de ce qui peut ou non être utile à votre public pendant cette période, tenez compte de l’état d’esprit de votre public. Sont-ils plus stressés que d’habitude ou travaillent-ils avec des routines décalées ? (Très probablement, ces réponses sont oui et oui.) Ces considérations ne sont qu’un point de départ pour décider lesquels de vos produits numériques peuvent bénéficier à votre public.
Remarque importante sur les produits numériques : Ce n’est pas le moment de vous mettre la pression pour créer tous ces produits numériques que vous avez toujours eu l’intention de créer.
Si l’inspiration ou le moment vous vient, foncez, mais ne soyez pas la proie des pressions de productivité qui circulent en ligne. C’est une pandémie. C’est normal de voir vos niveaux de productivité baisser un peu. C’est pourquoi, si vous avez déjà quelque chose qui pourrait profiter à votre public pendant cette période, c’est le moment idéal pour le lui rappeler.
- Réutilisez l’ancien contenu de votre site.
C’est exactement ce que cela semble être : triez les publications plus anciennes et voyez ce qui pourrait profiter à votre public aujourd’hui. Ajoutez quelques modifications de contenu à mettre à jour si nécessaire, ou ajoutez une note à votre e-mail sur la façon dont cela s’applique à l’heure d’aujourd’hui, et renvoyez-la à votre public. N’oubliez pas que tous vos abonnés n’ont pas vu ce contenu, ils ont peut-être rejoint votre liste après sa publication.
Vous encouragez toujours l’engagement et l’interaction avec votre public, et maintenez votre liste saine et active tout en apportant de la valeur à vos lecteurs. La réutilisation d’un contenu plus ancien est particulièrement pratique si vous manquez de temps (et de capacité d’attention !) tout en essayant d’assumer plusieurs nouveaux rôles avec tout le monde à la maison. Vous n’avez pas besoin d’investir beaucoup d’efforts pour apporter de la valeur.
Conseil rapide: Si vous rencontrez une poignée de publications similaires, envisagez de les transformer en une série d’e-mails ou de regrouper les publications en une seule ressource. (Oh, hé – un produit numérique !)
- Partagez la connexion et la communauté.
Alors que beaucoup d’entre nous respectent les ordres de confinement et de séjour à la maison, le sentiment de communauté et de connexion est plus important que jamais. En tant que propriétaire de liste, vous avez une opportunité unique de favoriser un sentiment de connexion et de communauté avec votre public.
Vous pouvez proposer :
– Des mots d’encouragement.
– Des ressources crédibles qui vous ont aidé pendant cette période
– Triomphes, luttes et histoires partagés.Un simple message rappelle grandement à votre public que même si nous sommes tous dispersés et communiquons numériquement, nous sommes dans le même bateau.
Les envois réguliers d’e-mails sont essentiels pour maintenir l’engagement de votre audience. Si vous envoyez des e-mails en gardant à l’esprit les besoins de vos abonnés, vous n’augmenterez pas leur lassitude.
Vaincre la fatigue des abonnés et être le héros de votre marketing par e-mail ? En savoir plus sur notre essai gratuit et contactez-nous sur notre Page d’assistance pour nous contacter par e-mail, chat ou même par téléphone. L’assistance en direct est disponible du lundi au vendredi, de 9 h 00 à 17 h 00, heure de l’Est.