Comment arrêter la mode rapide pour de bon

Le MO des marques « fast fashion » est de produire en masse des modèles tendances à moindre coût. Tandis que certaines les marques travaillent sur une sélection plus vertenous savons que greenwashingle gaspillage et les violations des droits de l’homme abondent dans l’industrie de la mode.

Emma Mathews, fondatrice du développement durable Marque britannique de chaussettes Socko et auteur de Comment arrêter la mode rapide: 100 conseils d’experts pour une garde-robe durable nous a conseillé sur la façon de prendre des mesures significatives pour arrêter la mode rapide.

Découvrez le véritable coût de la mode rapide

Le vêtement est plus que la somme de ses matériaux. Derrière chaque vêtement se cachent les émissions des personnes, de l’eau, de l’agriculture, de l’énergie et des transports, et bien plus encore.

L’industrie de la mode produit plus d’émissions de carbone que les vols internationaux et le transport maritime combinés, et est le deuxième consommateur mondial d’approvisionnement en eau – malgré cela, 85% de tous les textiles finissent à la décharge chaque année. –Comment arrêter la mode rapide

Selon Mathews, les dangers de la mode rapide sont les plus grands pour les travailleurs du textile et de l’habillement et pour l’environnement. « Les vêtements n’apparaissent pas comme par magie. Pensez au nombre de mains qui manipulent ce vêtement avant qu’il ne vous parvienne, au prix que vous payez par rapport à ce que la personne est payée – après les frais de vente et d’expédition – pour quelque chose conçu pour être jetable.

Fabricants de vêtements travailler dans des conditions épouvantables parce que les détaillants, pour satisfaire la demande, privilégier les vêtements à petit prix sur la vie des gens. L’un des exemples les plus frappants est le Incendie du Rana Plaza en 2013 au Bangladeshla quatrième plus grande catastrophe industrielle de l’histoire, au cours de laquelle 1 100 personnes sont mortes et 2 500 autres ont été blessées.

Réévaluer son rapport à la fast fashion, c’est se réconcilier avec coûts environnementaux et humains, mais Mathews est catégorique sur le fait que la prédication n’est pas le but. Au contraire, « il s’agit de fournir des outils permettant aux consommateurs de prendre eux-mêmes la décision ».

Conseils pour vous aider à arrêter la mode rapide

Repensez votre garde-robe

« Même si nous arrêtons la production demain, nous avons de quoi habiller les deux prochaines générations », déclare Mathews.

Donc, ce n’est pas que nous avons besoin de plus de vêtements, c’est que nous nous ennuyons avec ce que nous avons.

• Formez un lien plus fort avec votre garde-robe. Comme le dit l’adage de l’industrie de la mode, « les vêtements les plus durables sont ceux que vous possédez déjà ». À cela, Mathews ajoute : « Le fond de la garde-robe, c’est presque comme être dans une décharge » — si vous ne portez pas ces vêtements, vous ne faites que repousser l’inévitable.
• Fouillez au fond de vos tiroirs. Si vous ne pouvez pas récupérer ce t-shirt, qui le pourra ? Pensez aux dons, trocs de vêtements, ou de donner vos vêtements – et soyez réaliste. Si vous ne l’avez pas porté au cours des deux dernières années, il est peut-être temps de dire au revoir.
• Flirtez avec le vestiaire capsule. Prenez une page du livre de jeu minimaliste et envisagez de réduire à un garde-robe capsule, une approche qui privilégie les pièces vestimentaires essentielles et indémodables, complétées par des pièces de saison. Quels sont vos basiques hors saison ? Que pouvez-vous facilement mélanger et assortir ?

Améliorez votre garde-robe existante

Réduire l’impact de vos vêtements sur notre écosystème ne signifie pas nécessairement sacrifier le style.

• Les vieux vêtements préférés peuvent prendre un nouveau style avec les bons bijoux, ceintures, chaussures, sacs ou lunettes.
• Explorer la collection vintage de votre famille ou achats d’occasion sont des alternatives économiques à la mode rapide.
• Couper, teindre, tailler, effiler, coudre, peindre… les possibilités sont infinies. La teinture de vos vieux jeans nécessite beaucoup moins d’eau que ce qu’il en faut pour créer une nouvelle paire.

Faites durer vos vêtements

C’est entre vos mains en tant que consommateur de prendre soin de vos vêtements. Au lieu d’acheter du neuf, apprenez les principes fondamentaux de préservation de « il y a bien longtemps ».

• N’ignorez pas les balises. Les étiquettes indiquent comment laver, blanchir, repasser et prendre soin de nos vêtements. Si vous ne savez pas comment lire les étiquettes de vêtements, consultez ce guide.
• Plongez dans YouTube. « Les gens ne devraient pas être intimidés par la réparation matérielle ! Avec les textiles, vous pouvez défaire un point comme s’il s’agissait de Control-Z », explique Mathews. Vous pouvez tout apprendre, de la façon d’enfiler une aiguille à colmater un trou en quelques heures à partir de vidéos YouTube. De plus, « une fois que vous connaissez les règles, vous pouvez les enfreindre et devenir un voyou ».
• Oubliez la machine à coudre. Vous pouvez effectuer des réparations réussies avec des techniques manuelles – et cela peut même être plus facile car vous pouvez déplacer le matériau de manière plus flexible. Commencez par Mathews tutoriel de réparation de denim dans les temps forts de l’Instagram de Socko. Elle lancera bientôt son propre cours de réparation de vêtements holistique.

Achetez en pensant à la durabilité

Payer un juste prix pour les vêtements Est-ce que signifie que ce sera plus cher, dit Mathews. C’est pourquoi les consommateurs doivent changer d’état d’esprit entre vouloir un remontant rapide et penser à toutes les saisons.

• Achetez avec parcimonie. Fixez-vous un objectif de ne pas faire de shopping pendant seulement 30 jours et travaillez. Lorsque vous magasinez, demandez-vous ce que vous vraiment besoin. Ne vous en faites pas pour vos achats passés : « Si vous aimez et portez un article jour après jour, alors il n’y a pas de quoi avoir honte. »
• Éthique de la recherche certifications, y compris les certifications de textiles équitables et de matériaux biologiques. Acheter comme local et juste possible.
• Faites le changement. « Les gens sont programmés pour penser que les prix bon marché sur le rack de réduction sont le taux en vigueur. » Bien que vous puissiez payer plus pour marques éthiques qui ont un programme de reprise ou qui font un effort supplémentaire pour vous aider à réparer votre achat (par exemple, Socko inclut un kit de reprise avec chaque achat), vous investissez dans une pièce qui vous durera toute une vie – et soutenez la sécurité et les moyens de subsistance des ouvriers du vêtement.

Réflexions finales sur la mode rapide

Ce qui arrive sur les étagères à vêtements représente un échange entre les marques et les consommateurs. Étant donné que nos placards n’existent pas dans le vide, les deux ont tout intérêt à concevoir pour une économie circulaire et à porter à long terme.

Mathews pense que les détaillants devraient éduquer les consommateurs sur la longévité de leurs articles et que nous avons besoin d’une législation pour réglementer l’industrie de la mode et protéger les travailleurs du vêtement. L’évolution des préférences des consommateurs a déjà un impact positif, mais il n’y a pas de solution miracle.

C’est pourquoi les marques, ainsi que les consommateurs, doivent continuer à sonder la façon dont la production et la consommation de vêtements sont liées. « Si vous voulez avoir une entreprise et un mode de vie durables, comment pouvez-vous vous justifier par rapport aux besoins de la planète? »

Cet article a été initialement publié le 7 janvier 2021.