L’économie mondiale est confrontée au défi de la circularité. Le Rapport sur l’écart de circularité 2024 de la Circle Economy Foundation et de Deloitte montre que seulement 7,2 % des matériaux utilisés dans le monde sont recyclés ou réutilisés, soit une baisse par rapport aux 9,1 % de 2018. Même si la prise de conscience augmente, la quantité de matériaux récupérés et recyclés a en fait diminué de 21 % au cours des cinq dernières années.
Cependant, certaines entreprises montrent que les modèles économiques circulaires peuvent être à la fois bons pour l’environnement et rentables. Recherche dans la revue Stratégie d’entreprise et environnement constate que les stratégies d’économie circulaire peuvent apporter de réels avantages financiers tout en réduisant l’impact environnemental. Le Fondation Ellen MacArthur note que 400 milliards de dollars ont été investis récemment pour favoriser le développement de l’économie circulaire.
Patagonia a placé la barre haute en matière de pratiques circulaires dans le domaine des vêtements avec son programme Worn Wear et ses garanties de réparation à vie. Mais les idées d’économie circulaire vont au-delà des équipements de plein air. Voici cinq entreprises de biens de consommation issues de différents secteurs qui démontrent que la circularité peut fonctionner à grande échelle, avec des données pour le prouver.
IKEA (Groupe Ingka) : pionnier du mobilier circulaire
Le groupe Ingka, le plus grand franchisé IKEA avec 574 magasins dans 31 pays, a transformé la vente au détail de meubles en proposant une gamme de services circulaires. En 2024, IKEA a racheté plus de 495 000 meubles usagés via son réseau Programme de rachat et de revente. Ces produits ont une seconde vie dans les sections telles quelles et via le nouveau marché IKEA Preowned, en cours de test à Oslo et Madrid.
Le système de réparation d’IKEA est également remarquable. En 2024, l’entreprise a distribué 25,8 millions de pièces d’assemblage gratuites à 2,2 millions de clients, aidant ainsi les meubles à rester utilisés et à éviter les décharges. Rapports en treillis que de 2016 à 2024, Ingka a réduit son empreinte climatique de 24,3 % et augmenté ses revenus de 30,9 %, démontrant que les pratiques circulaires et la croissance de l’entreprise peuvent aller de pair. D’ici 2030, l’entreprise prévoit d’investir 7,5 milliards d’euros dans le développement durable, dont 1 milliard d’euros réservé aux startups de l’économie circulaire.
Nike : trois décennies de circularité dans la chaussure
Nike a commencé ses efforts en matière d’économie circulaire en 1992 avec le Programme Nike Grindqui transforme de vieilles chaussures de sport en matériaux pour terrains de jeux, pistes de course et nouveaux produits. Jusqu’à présent, le programme a recyclé plus de 148 millions de livres de déchets de fabrication et de chaussures usagées, traitant environ 1,5 million de paires chaque année grâce au programme de collecte Reuse-A-Shoe.
Le travail de Nike en matière de développement durable couvre désormais l’ensemble de son processus de fabrication. L’entreprise détourne 98 % des déchets de ses centres de distribution, de son siège social et de sa fabrication de produits finis des décharges. Pendant quatre années consécutives, Nike a réussi à détourner 100 % des déchets de ses principaux sites de fabrication de chaussures. En 2024, le programme de recyclage Textile-to-Textile a collecté plus de 135 tonnes de chutes de textiles à haute teneur en PET pour les transformer en nouveaux matériaux. Nike Refurbished donne également une seconde vie aux chaussures légèrement usagées en les nettoyant pour les revendre dans certains magasins.
HP Inc. : boucler la boucle en matière d’électronique
HP a été nommé le Entreprise nord-américaine de l’année 2024 pour son réalisations en matière d’économie circulaire, et les résultats confirment cet honneur. Depuis 2019, HP a utilisé plus de 4 milliards de livres de matériaux réutilisés, recyclés ou renouvelables dans ses produits et emballages. Le taux de circularité de l’entreprise est désormais de 43 %, avec un objectif d’atteindre 75 % d’ici 2030.
les HP Programme Planète Partenaires collecte des appareils et des cartouches d’encre dans 76 pays, et 85 % des appareils collectés sont reconditionnés pour être réutilisés. HP a également été l’un des premiers à utiliser du plastique provenant des océans, collectant plus d’un million de livres provenant uniquement d’Haïti pour les utiliser dans des produits comme le HP EliteBook 1040 G11.
HP a également réduit de 27 % ses émissions de gaz à effet de serre tout au long de sa chaîne de valeur depuis 2019, et les émissions liées à l’utilisation des produits ont diminué de 46 %. Grâce au programme HP HOPE, l’entreprise a fourni des appareils remis à neuf à plus de 40 000 jeunes, démontrant que la circularité peut également soutenir l’équité numérique.
Interface : La société de tapis à carbone négatif
InteInterface, le plus grand fabricant mondial de dalles de moquette commerciales, a lancé son Initiative Mission Zéro en 1994, dirigé par le fondateur Ray Anderson. L’entreprise a été l’une des premières à s’engager dans l’économie circulaire. Il a atteint son objectif de zéro impact environnemental négatif en 2019, soit un an plus tôt, et vise désormais à devenir négatif en carbone d’ici 2040.
Selon Rapports sur les interfacesInterface a réduit l’empreinte carbone de ses dalles de moquette du début à la fin (cycle de vie complet) de 76 % depuis 1996, et 50 % des matériaux utilisés aujourd’hui sont recyclés ou d’origine biologique. Les déchets de fabrication envoyés en décharge ont été réduits de 92 %, la consommation d’eau par unité a diminué de 89 % et les émissions de gaz à effet de serre ont diminué de 96 %. Ces gains d’efficacité ont généré plus de 450 millions de dollars en coûts de gaspillage évités.
Le Programme de récupération et de recyclage ReEntry aide à garder les revêtements de sol Interface hors des décharges. Grâce à son partenariat Net-Works avec la Zoological Society of London, désormais appelé Côte 4C, l’entreprise collecte les filets de pêche abandonnés auprès des communautés côtières des Philippines et du Cameroun. Cet effort restaure les habitats marins et fournit des revenus aux populations locales.
MUD Jeans : le modèle de location et de recyclage de la mode
Marque de jeans néerlandaise Jean BOUE montre que les modèles économiques circulaires peuvent réussir même pour les petites entreprises. L’entreprise a été fondée sur l’idée que les jeans, qui consomment beaucoup de ressources, ne devraient pas finir dans les décharges. En 2013, MUD a lancé le concept Lease A Jeans. Les clients paient des frais mensuels, bénéficient de réparations gratuites et peuvent retourner leurs jeans pour les recycler ou les échanger contre une nouvelle paire après un an.
L’impact environnemental de MUD Jeans est clair. Le La Fondation Ellen MacArthur rapporte que chaque paire de MUD Jeans produit 7,14 kg de CO2e, bien moins que la moyenne du secteur de 23,45 kg. L’entreprise utilise 581 litres d’eau par paire, contre 7 000 litres pour l’industrie, et son impact sur la biodiversité est 51 % inférieur à celui du denim ordinaire. Les tissus de MUD contiennent désormais jusqu’à 55 % de coton recyclé post-consommation. En 2022, l’entreprise a fabriqué le premier jean au monde à partir de coton 100 % recyclé post-consommation, en collaboration avec l’Université de Saxion. B Lab a nommé MUD Jeans « Meilleur pour le monde » dans la catégorie environnement, le plaçant ainsi parmi les 5 % des meilleures sociétés B mondiales.
Ces entreprises prouvent que la circularité fonctionne
Ces cinq entreprises couvrent les meubles, les chaussures, l’électronique, les revêtements de sol et la mode, démontrant que les modèles commerciaux circulaires peuvent réussir dans de nombreux secteurs. Ce qu’ils ont en commun, c’est un engagement à long terme, un investissement dans des systèmes de reprise, une conception de produits recyclables dès le départ et un reporting clair des résultats.
La recherche universitaire conforte les décisions de ces entreprises d’adopter la circularité. Un 2024 revue dans la planification et le contrôle de la production a constaté que les entreprises appliquant les principes de l’économie circulaire créent de la valeur en développant de nouveaux produits, en proposant des solutions de services et en travaillant ensemble à travers les chaînes d’approvisionnement. Le principal défi consiste désormais à étendre ces succès. Alors que la circularité mondiale n’atteint que 7,2 % et est en baisse, davantage d’entreprises doivent suivre ces leaders.
Pour les consommateurs, soutenir les entreprises circulaires signifie penser au-delà du premier achat. Posez des questions telles que : cette entreprise reprend-elle les produits ? Les objets peuvent-ils être réparés ? Quelle quantité de matériau est recyclée ? Des entreprises telles que IKEA, Nike, HP, Interface et MUD Jeans ont fait de ces questions un élément clé de leur activité, et leurs résultats financiers montrent que le modèle fonctionne.
Les choix que vous faites lors de vos achats peuvent montrer votre soutien et contribuer à remodeler des industries entières, en transformant les produits linéaires « prendre-faire-décheter » en étoiles circulaires.